一场省级赛事，176天、85场比赛，243万现场不雅众，前六轮线下营收近380亿元，这是2025“苏超”交出的惊东谈主答卷。

这份收货单背后，同步完成的还有一场道理深化的探索——主流媒体怎么收效接住“泼天流量”，竣事从赛事报谈者到价值构建者、社会勾通者的变装跃迁？

这不仅是一次风物级的传播案例，更是一份对于媒体和会转型的期间考卷。在领受摆脱日报·上不雅新闻记者专访时，新华日报社党委布告、社长双传学暗意：“苏超”这场考试，锤真金不怕火了媒体激动系统性变革的果真成色。赛事有终场，传播无绝顶，媒体应以“归零”的心态、“驱驰”的姿态，踢好将来的每一“球”。

破圈之路——

早、快、深、重、新多重奏

摆脱日报·上不雅新闻：不竭176天的“苏超”，85场比赛累计不雅赛东谈主数达到243万，前六轮线下营收近380亿元，创下了省级大家体育赛事传播的新记录。看成最早推动该赛事“出圈”的伏击力量，新华报业一运转是怎么接住这波“泼天流量”的？

双传学：归来这个经过，不错总结这样几个特色：

当先是“早”。粗略在5月下旬比赛逐渐“开燃”阶段，咱们清楚到，报谈好“苏超”既是一次挑战，更是一次升迁集团各媒体传播力影响力、激动极品出产、阅兵谋划智力的机遇。恰是从这时起，“苏超”这个称谓运转走进公众视线，完成了从“江苏省城市足球联赛”到“苏超”的品牌挪动。交织点新闻锋利地树立了专题，成为江苏第一家为“苏超”开辟专题的媒体。其次是“快”。这种“快”体面前对网罗热门不仅精确捕捉，况兼积极蛊卦。举例，第二轮宿迁对徐州的“楚汉之争”后，“十三太保”“散装江苏”等网罗梗大火。交织点大平台于 5 月 26 日赶快成立了“木更处事室”，特等与网友接梗、玩梗、蛊卦梗，并联动13个分社掀翻“十三太保舒坦内斗”，胜利带动6月1日、2日苏超第三轮比赛火爆出圈。

摆脱日报·上不雅新闻：主动参与，而非被迫旁不雅。 

双传学：对，主流媒体蛊卦公论，不是障翳网罗梗，而是以“翻译者”的身份搭建价值桥梁。

摆脱日报·上不雅新闻：这种“翻译”具体承担哪些功能？

双传学：用网感抒发解构刻板印象，用文化叙事替代简单辱弄，最终让地域标签从“碎屑化象征”升华为“共同体认可”，竣事“公论蛊卦有劲度，价值传递有温度”的传播谋略。举例“比赛第一，友谊第十四”这个金句，便是由处事室从网友指摘中发现、并率先在《凭什么，“苏超”此次火爆寰球？》一文中厚爱使用的。热梗是地域文化的天真抒发，看起来短兵链接，实质上同气连枝、互相成就。天然，在用好梗的同期，咱们也小心蛊卦梗，阻绝“坏梗”“烂梗”“低俗梗”。

摆脱日报·上不雅新闻：凭借“早”和“快”霸占先机之后，怎么让流量不单是是好景不长，而具有历久的生命力和深度？

双传学：对“深”和“重”的追求，为不竭热度奠定了基础。咱们谋划的一系列报谈，举例《“苏超”爆火激励网友热议：江苏十三市为何“个个能打”？》，莫得停留在玩梗层面，而是深入梳理了江苏近30年区域平衡配合发展的历程，在微信公号阅读量达10万+，让流量承载了更安详的价值。

同期，结合“新”的探索，客户端将专题升级为频谈，增设了“赛事要闻”“名家看“苏超”等版本，“木更处事室”接踵发起晒图、对歌、斗诗等行径。这些创新之举，推动网友既“卷热梗”又“卷文化”，新风铺面，新意盎然。规章面前，集团已有7篇作品入选中国记协“我的代表作”。这也印证了主流媒体引爆“苏超”的另一个关键，便是为烦嚣的赛事注入念念想的灵魂，积极蛊卦社会公论。

突出之战——

从记录事实到构建价值

摆脱日报·上不雅新闻：“苏超”的火爆离不开寰球近百家媒体的共同和顺。在您看来，寰球媒体在“苏超”的报谈中，竣事了哪些层面的冲破？

双传学：6月 11 日摆脱日报发表了《“苏超”爆火一月间》，而后各家央媒也纷繁聚焦“苏超”。我合计寰球媒体在对“苏超”的报谈上，共同完成了一次从记录事实到构建价值的升华。

当先是聚焦“真”，在记录事实中锚定求真底色。各媒体不仅全面准确报谈赛事，更秉持客不雅公谈，深入理解各个法子。同期，通过精确树立议题，将赛事从体育事件拓展为区域经济、文化认可的环球议题。

东谈主民日报在报谈新花费催生新动能时，以“苏超”为例，指出“票根经济”带动左近餐饮住宿业迎来快速增长。经济参考报合计这种线上线下、民间与政府双向互动的共治分享逻辑，背后是江苏不竭优化营商环境、把执阛阓需求、开拓增漫空间、探索经济惩办的不懈努力和创新实行。

其次是彰显“善”和放大“好意思”。媒体挖掘了大宗“暖心故事”，塑造了“温文足球”的形象，传递了从“比赛第一”到“端淑第一”的善行。更伏击的是，放大了“苏超”的草根之好意思和纯正之好意思。65%的选手是西宾、外卖员、村支书、维修工等百行万企的世俗东谈主。为拼搏渴望，他们有的为了减重10公斤不吝每天啃黄瓜，有的为了比赛自驾3小时跨城参训。23岁的盐城小伙子在东谈主民日报外洋版分享我方在绿茵场上找到生活所在的感受，“不管是在球场上奋力驱驰，照旧在餐厅里端盘送菜，我齐有着同样的干劲”。新华逐日电讯记者胜利走进球队，触摸“野门路”球员，访问比赛背后不同“追光者”的故事。这些报谈齐在情感抒发中强调了文化的共识。

跨界探索——

“传媒+”的新旅途

摆脱日报·上不雅新闻：除了成例的新闻报谈，在此次“苏超”传播中，媒体还饰演了“超等贯串者”的变装，积极拓展“传媒+”的界限。比如线下的“第二现场”憎恶猛烈，有关的主题盲盒等文创产物也相当受接待。您怎么评价这种突出传统报谈的探索？

双传学：这是将影响力回荡为服务力与勾通力于的一次伏击实行。咱们清楚到，主流媒体在今天的职责，已不仅是记录者，更应该是优质资源的整合者和新业态的催化者。

具体到“苏超”，一方面交织点新闻率先得到了“苏超”文创特准授权，进而贯串土产货的文创与非遗龙头企业，共同设备了从主题盲盒到系列养殖品。

另一方面，咱们以服务为切口，买通了“线上+线下”的花费场景。通过树立调理的媒体购票进口、进行直播授权等，咱们有用地将和顺度导向实质的花费步履，串联起赛事、文旅与生意。

第三，也曲直常伏击的极少， 新华日报社集中凤凰出书传媒集团共同谋划推出了《“苏超”来了》一书，以鲜嫩的翰墨和150余张精彩图片，从通顺员、不雅众、专揽方、举办地、具体比赛等多个维度，天真呈文了这一大家体育通顺盛宴。不错说，想了解“苏超”，望望这本书就知谈了。

这本书上市后反响很好，短技术内屡次加印，面前总印量已达5万册，已成为我省向中外来宾展示形象的首选礼品之一。你可能想不到，为了实时解读“苏超”风物，报社和出书社两个团队聚协力量、快速响应，仅用16个日夜就完成了这项看似不可能的任务。从谋划到成稿、到面世，也只花了一个多月。接着，咱们还陆续组织出书了《随着“苏超”游江苏》《苏超，“十三妹”出圈记》等书，不仅印证了“苏超”IP的深厚后劲，更探索了主流媒体将热门事件千里淀为文化产物与常识服务的新旅途。

此外，集团表里的其他媒体也展现了多元的探索旅途：江苏卫视打造了“江苏超会玩”栏目，艰深地将文旅资源植入其中；盐阜大家报则与深圳特区报跨区域联动，发起“深圳东谈主看‘苏超’”科技文旅同样行径。

“苏超”的诞生，无疑是主流媒体讲好江苏故事一次贫乏的契机。咱们和同业的这些尝试证实，通过“传媒+”的模式，媒体能够助力一项体育赛事从单一的竞技行径，升级为一个展示城市形象、提振区域经济的详细性载体，这亦然主流媒体功能演进的一个天真缩影。

并肩斗殴——

信心比黄金更伏击

摆脱日报·上不雅新闻：此次围绕“苏超”的寰球媒体同题作文，可谓精彩纷呈。您合计这场风物级的传播案例，带给媒体行业最中枢的启示是什么？

双传学：其道理远超一次收效的报谈，它为咱们带来了多元的深刻启示。第一，在于“发现力”。这个世界并不败落好意思，而是败出家现好意思的眼睛。对于媒体而言，关键在于能否锋利地捕捉到那些蕴含纷乱传播后劲的社会风物。第二，在于“谋划力”。要善于进行议题盘算，通过用心的谋划，将原始素材回荡为能激励公众共识的传播主题。第三，在于“创新力”。报谈必须独出机杼，以新颖的视角和抒发方法冲破信息茧房。第四，在于“专科力”。不管状貌怎么变化，深厚的专科功底恒久是传播后果的基石。

天然，这一切的背后，更离不开媒体的“职责感”。议程树立本便是大家媒体的中枢功能之一，在当下环境中践行这一职责虽充满挑战，但“苏超”的收效证实，唯有递次妥贴，主流媒体敷裕有智力再行掌执议题树立的主动权，引颈积极、健康的环球讨论。

摆脱日报·上不雅新闻：听得出来您对新闻业绩充满热忱。您个东谈主是怎么与新闻结缘的，这和您的名字有渊源吗？在您看来，一个新绅士需要具备哪些品性？

双传学：我诞生在农村，排名“传”字辈，家里老东谈主但愿通过常识改造行运，是以给我取名“传学”，说来果真是一种人缘。我从未想过我方会插足新闻阵线，一晃已在新华报业处事了九个年头。我天然不是学新闻出身，但通过这些年的处事，依然深怜爱上了这个作事。我欢欣将我方作事生存的句号画在新闻岗亭上。

在与共事们并肩斗殴的日子里，我看到了新绅士身上特地好意思好的品性。

当先，是执着的情感。本年春节后，咱们一位年仅五十露面的时政部记者孙巡灾难离世。他的办公室里，弥远放着一张折叠床和一件随时准备启程的行李。他莫得别的爱好，一心扑在处事上。这种对新闻近乎纯正的执着与兴趣，令东谈主敬佩。

其次，是专科的遵从。尊重客不雅事实，并恒久服务社会、服务匹夫。本岁首交织点新闻推出的“南京三问”激励了较大反响，围绕创新发展果真立性讨论，源自对南京这座城市的怜爱，体现的恰是新绅士体察社会脉动的担当。

再次，是刚毅的品格。刻下媒体行业濒临诸多挑战，我看到共事们在不平不挠地拼搏，因为咱们信赖好日子是靠我方豪放来的。

终末，是无限的创造力。咱们新绅士创意创新的智力相当强。看成管制者，要奋勉为行家提供表现才华的舞台，不可愧对每别称记者裁剪。要是一个媒体东谈主出去作念同样的处事，况兼干得很出色，那咱们就需要作些反念念：是不是单元没能给他/她提供成长的空间和环境？我为所有的媒体东谈主感到显示，为我方成为别称媒体东谈主感到显示。

摆脱日报·上不雅新闻：您兼任南京大学、河海大学的博士生导师，近期还与复旦新闻学子面对面同样。对于现今有志于插足新闻传播限度的年青东谈主，您有怎么的盼愿？

双传学：我想送给他们三句话。第一，信心比黄金更伏击。要对这个行业、对我方的礼聘充满信心。第二，让优秀成为一种民风。要把处事当成学问来作念，精雕细琢。第三，为我方打下坚实的跨界基础。新闻传播学培养的锋利洞悉、分析判断、窥察研究等智力，在职何舞台上齐是稀缺的贵重品性。我是学马克念念宗旨的，好多翻新导师，某种进程上齐是新绅士出身。即使将来不一定胜利从事新闻处事，他们也能将这些理念与原则带到其他行业，竣事更大的社会价值。

摆脱日报·上不雅新闻：本年的“苏超”大戏果决驱散，媒体应以怎么的姿态瞻望它的将来？

双传学：对于媒体而言，“苏超”的传播既是一场“业务比拼”，亦然一次贵重的“耐力比赛”。它锤真金不怕火了媒体在系统性变革中的应变力、创新力和历久作战智力。赛事有终场，传播无绝顶，“苏超”来岁还将连续。看成媒体东谈主，咱们将连续以“归零”的心态和“驱驰”的姿态，总结盟“苏超”警戒，踢好将来的每一“球”。